Welche Art von Logo ist für Sie am treffendsten? Wir zeigen Ihnen hier ein paar Beispiele.

Wir sehen heute am Tage hunderte von Logos: Auf Werbetafeln, im Fernsehen, auf Werbebannern, im Supermarkt sowie auf allen Produkten des täglichen Bedarfs. Das Logo dient als bewusste Kennzeichnung, welche eine visuelle Unterscheidung ermöglicht. In dieser Funktion ist es ein wichtiger Bestandteil eines jeden Markenauftritts.

Definition
Der Begriff Logo basiert auf dem griechischen Wort „logos“ und beschreibt ein visuelles Zeichen, welches zur Markierung gegenüber anderen, konkurrierenden oder ähnlichen Objekten, Organisationen, Unternehmen oder Personen verwendet wird. Der Begriff hat sich im allgemeinen Sprachgebrauch zu einem Überbegriff für Markenzeichen aller Art entwickelt. In diesem Sinne wird der Begriff auch innerhalb dieses Artikels verwendet.

Welche Arten gibt es denn?

1. Wortmarken
Eine Wortmarke ist eine freistehende Anordnung aus Buchstaben, Abkürzungs- oder Zahlzeichen. Hierbei kann der gebildete Name von real existierender, metaphorischer, erklärender oder völlig willkürlicher Bedeutung sein.

2. Bildmarken
Bildmarken können aus Bildzeichen und Symbolen jeglicher Art bestehen. Dazu gehören figürliche, abstrakte, beschreibende oder metaphorische Elemente und Zeichen. Manchmal werden einzelne Buchstaben aus der Wortmarke entnommen und innerhalb des Corporate Design bzw. der Unternehmenskommunikation als grafische Bildmarke zum Einsatz, zu sehen ist dies u.a. bei Unilever oder McDonalds.

3. Wortbildmarken
Eine Wortbildmarke ist eine Kombination aus einem Schriftzug bzw. typografischen Elementen und grafischen, bildlichen Elementen. Der Einfachheit halber werden Hintergründe und geometrische Formen hier ebenfalls als bildliches Element angesehen.